NBA版权之争,七大理由让萧华再次选择腾讯

  • 日期:08-08
  • 点击:(1577)

澳门新濠天地手机版

22: 05: 27鞭打公牛

文|连卫民

经过竞争对手的挑战,腾讯体育终于成功卫冕。

7月29日,全国篮球协会(NBA)和腾讯联合宣布他们将共同合作五年。腾讯将继续成为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴,直到2025年。据传闻,阿里体育在此次比赛中的价格甚至高于腾讯体育15亿美元的交易价格,但NBA总裁亚当西尔弗终于选择了四人合作年份。腾讯体育。

任何熟悉篮球的人都可能知道NBA是一个商业联盟。除了担任总统外,肖华也是一位精明的商人。从球员到俱乐部和整个联盟,利益是第一个公认的标准。

那么,面对Ali Higher的更高报价,是什么让小华最终选择继续与腾讯体育合作?

腾讯有发展NBA中国市场的实力

NBA在中国选择版权合作伙伴,有两个标准:一是有钱,能买得起高价版权;第二是有实力帮助NBA开拓中国市场。

作为中国互联网巨头之一,腾讯自然是“不差钱”。腾讯的财务报告显示,2018年,腾讯的收入为3126.94亿元,净利润为799.84亿元。

虽然15亿美元的交易价格已经是一个很高的价格,但对于腾讯来说,它并没有受到伤害。即使NBA继续提高版权价格,腾讯也能负担得起。

此外,在腾讯与NBA合作的四年里,除了为中国球迷带来更多中国球迷外,腾讯还让NBA在中国市场赚了不少钱。腾讯向BNA证明了它有发展NBA中国市场的实力。

我对腾讯第一个版权期的合作非常满意

在2015年与NBA签订合同后,腾讯体育帮助NBA成功地将用户数量从传统平台转移到了互联网上。这种转移对NBA来说意义重大,因为中国已进入移动互联网时代,除了观看直播外,还有更多的发展机会。

除了用户平台的转移,腾讯还为NBA培育了一个巨大的中国粉丝市场。自2016年以来,NBA中国粉丝的数量激增。根据腾讯体育的公开数据,在刚刚结束的2018-19赛季,有4.90亿粉丝在腾讯平台上观看了NBA直播和视频节目,这几乎是三倍2014-15赛季。在2018-19赛季NBA总决赛的勇士队和猛龙队的第六场比赛中,超过2100万球迷通过腾讯平台观看直播,这是中国数字媒体单一NBA赛事中观众人数最多的?淮巍F教ā?

这些引人注目的数据表现也是腾讯体育对NBA的回应,而NBA无疑对这一结果感到满意。

腾讯在NBA的其他努力

在2016-2020获得NBA在中国的版权后,腾讯体育在活动现场直播之外做了更多的工作。除了不断提高图像质量和更稳定的信号外,腾讯体育还在丰富的栏目和与粉丝的互动方面做出了新的尝试。

前后镜头的切换,复述和转发镜头的选择,弹幕和评论功能的增加,“我想暂停”和粉丝的互动,以及最喜爱的女性主播的礼物都是越来越多。在观看比赛时,球迷有更多的互动体验。在广播事件的同时,也培养了用户的观看习惯。

fb275727e74a3d1126f21bf8d1abc7be.jpeg

此外,腾讯还利用其优越的平台在NBA建立了其他娱乐综艺节目,如《超级企鹅赛》,《最强NBA》,这大大增加了NBA在中国的时事性和受欢迎程度。 2018年9月,腾讯体育举办了第三届超级企鹅红蓝战争。除了吴亦凡等流行明星外,这场比赛还吸引了NBA球星麦格雷迪和波什。这种流行明星+ NBA球星的组合吸引了球迷的注意,而一些不关注篮球的女球迷也开始关注NBA。最重要的是,腾讯拥有中国最大的社交用户群

腾讯从社交平台开始,已发展成为中国最大的移动社交平台。艾传媒咨询数据显示,截至2018年12月,微信月度用户达到10.2亿; QQ月度用户达到6.5亿,月度用户在中国移动APP中排名前两位。

f6758a81d21fac2fd55f0f3d7414e854.jpeg

除了成为NBA潜在的细分市场外,这个庞大的用户群还可以依靠腾讯的社交网络来传播和提升NBA的时事性和关注度。

事实上,NBA选择与腾讯续约,主要是因为腾讯拥有广泛的用户群和丰富多样的平台。

“腾讯拥有广泛的用户群和广泛的流行平台,这对篮球的发展至关重要。我期待通过我们的合作,进一步加深NBA与中国球迷之间的密切关系。”体育更新后,小华曾经这样说过。

腾讯的产品属性更适合NBA的需求

NBA中国版权的主要内容是“数字媒体”的合作,而在这一点上,腾讯无疑更符合阿里的“数字媒体”属性。

虽然阿里拥有优酷,但它仍处于整合期。它没有能力进行NBA广播,以及阿里足以支持优酷的程度。

相对而言,腾讯视频是腾讯自己创造的产品。没有集成问题,作为一个重要的产品,腾讯肯定会给腾讯视频提供很大的支持。

此外,腾讯还拥有腾讯新闻,腾讯等,这更符合数字媒体的属性,而阿里更多的是电子商务属性。

产品矩阵丰富

腾讯丰富的产品矩阵也是NBA选择续约的重要原因之一。腾讯现有的直播平台腾讯视频,以及短视频平台微视觉,还有腾讯,腾讯新闻,微信公众号和微信,QQ等社交平台的图形显示平台。

而依靠微信和QQ,不同产品平台之间用户的迁移成本非常低。目前,腾讯视频有微信功能,您还可以选择QQ,微视和其他平台,这对扩大事件的影响和沟通是一个巨大的优势。

腾讯的产品实际上就内容传播形成了一个完整的闭环生态系统。在NBA与腾讯的合作之后,腾讯的生态也可以用来为中国的NBA市场开发服务。

腾讯总裁马丁刘还表示,在新的合作周期中,腾讯将通过其数字媒体和社交平台继续为中国粉丝服务,如腾讯,腾讯体育,腾讯,腾讯视频,QQ,微信和Microvision。带来直播活动,点播,短片和其他服务。

腾讯与ESPN的合作

2016年,除了与NBA的合作外,腾讯体育还与另一个NBA联盟ESPN达成战略合作。

2016年2月3日上午,腾讯体育正式宣布与美国着名媒体ESPN进行战略合作。第二次战略合作的协议是三年半,与腾讯NBA的版权合同同时结束。

03a7a23cbdbc20d0a908e6398c6e13c5.jpeg

ESPN成立于1979年,被称为娱乐和体育节目网络,是世界顶级体育内容专家和NBA数字媒体合作伙伴。

腾讯体育与ESPN合作,象征着行业的权威,凭借ESPN的资源和经验,腾讯体育也将提高活动的制作和包装水平。

事实上,在过去的几年里,腾讯体育借用了许多ESPN的NBA赛事包装实践,如前场和后场评论,直播大厅的设置等。此外,在每日NBA中直播,腾讯体育也有权播出。 ESPN的现场采访和客座分析。如果没有意外,腾讯将在ESPN与2020年合作到期后的下一个周期继续与ESPN合作,这也是NBA的愿望。

文|连卫民

经过竞争对手的挑战,腾讯体育终于成功卫冕。

7月29日,全国篮球协会(NBA)和腾讯联合宣布他们将共同合作五年。腾讯将继续成为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴,直到2025年。据传闻,阿里体育在此次比赛中的价格甚至高于腾讯体育15亿美元的交易价格,但NBA总裁亚当西尔弗终于选择了四人合作年份。腾讯体育。

任何熟悉篮球的人都可能知道NBA是一个商业联盟。除了担任总统外,肖华也是一位精明的商人。从球员到俱乐部和整个联盟,利益是第一个公认的标准。

那么,面对Ali Higher的更高报价,是什么让小华最终选择继续与腾讯体育合作?

腾讯有发展NBA中国市场的实力

NBA在中国选择版权合作伙伴,有两个标准:一是有钱,能买得起高价版权;第二是有实力帮助NBA开拓中国市场。

作为中国互联网巨头之一,腾讯自然是“不差钱”。腾讯的财务报告显示,2018年,腾讯的收入为3126.94亿元,净利润为799.84亿元。

虽然15亿美元的交易价格已经是一个很高的价格,但对于腾讯来说,它并没有受到伤害。即使NBA继续提高版权价格,腾讯也能负担得起。

此外,在腾讯与NBA合作的四年里,除了为中国球迷带来更多中国球迷外,腾讯还让NBA在中国市场赚了不少钱。腾讯向BNA证明了它有发展NBA中国市场的实力。

我对腾讯第一个版权期的合作非常满意

在2015年与NBA签订合同后,腾讯体育帮助NBA成功地将用户数量从传统平台转移到了互联网上。这种转移对NBA来说意义重大,因为中国已进入移动互联网时代,除了观看直播外,还有更多的发展机会。

除了用户平台的转移,腾讯还为NBA培育了一个巨大的中国粉丝市场。自2016年以来,NBA中国粉丝的数量激增。根据腾讯体育的公开数据,在刚刚结束的2018-19赛季,有4.90亿粉丝在腾讯平台上观看了NBA直播和视频节目,这几乎是三倍2014-15赛季。在2018-19赛季NBA总决赛的勇士队和猛龙队的第六场比赛中,超过2100万球迷通过腾讯平台观看直播,这是中国数字媒体单一NBA赛事中观众人数最多的一次。平台。

这些引人注目的数据表现也是腾讯体育对NBA的回应,而NBA无疑对这一结果感到满意。

腾讯在NBA的其他努力

在2016-2020获得NBA在中国的版权后,腾讯体育在活动现场直播之外做了更多的工作。除了不断提高图像质量和更稳定的信号外,腾讯体育还在丰富的栏目和与粉丝的互动方面做出了新的尝试。

前后镜头的切换,复述和转发镜头的选择,弹幕和评论功能的增加,“我想暂停”和粉丝的互动,以及最喜爱的女性主播的礼物都是越来越多。在观看比赛时,球迷有更多的互动体验。在广播事件的同时,也培养了用户的观看习惯。

fb275727e74a3d1126f21bf8d1abc7be.jpeg

此外,腾讯还利用其优越的平台在NBA建立了其他娱乐综艺节目,如《超级企鹅赛》,《最强NBA》,这大大增加了NBA在中国的时事性和受欢迎程度。 2018年9月,腾讯体育举办了第三届超级企鹅红蓝战争。除了吴亦凡等流行明星外,这场比赛还吸引了NBA球星麦格雷迪和波什。这种流行明星+ NBA球星的组合吸引了球迷的注意,而一些不关注篮球的女球迷也开始关注NBA。最重要的是,腾讯拥有中国最大的社交用户群

腾讯从社交平台开始,已发展成为中国最大的移动社交平台。艾传媒咨询数据显示,截至2018年12月,微信月度用户达到10.2亿; QQ月度用户达到6.5亿,月度用户在中国移动APP中排名前两位。

f6758a81d21fac2fd55f0f3d7414e854.jpeg

除了成为NBA潜在的细分市场外,这个庞大的用户群还可以依靠腾讯的社交网络来传播和提升NBA的时事性和关注度。

事实上,NBA选择与腾讯续约,主要是因为腾讯拥有广泛的用户群和丰富多样的平台。

“腾讯拥有广泛的用户群和广泛的流行平台,这对篮球的发展至关重要。我期待通过我们的合作,进一步加深NBA与中国球迷之间的密切关系。”体育更新后,小华曾经这样说过。

腾讯的产品属性更适合NBA的需求

NBA中国版权的主要内容是“数字媒体”的合作,而在这一点上,腾讯无疑更符合阿里的“数字媒体”属性。

虽然阿里拥有优酷,但它仍处于整合期。它没有能力进行NBA广播,以及阿里足以支持优酷的程度。

相对而言,腾讯视频是腾讯自己创造的产品。没有集成问题,作为一个重要的产品,腾讯肯定会给腾讯视频提供很大的支持。

此外,腾讯还拥有腾讯新闻,腾讯等,这更符合数字媒体的属性,而阿里更多的是电子商务属性。

产品矩阵丰富

腾讯丰富的产品矩阵也是NBA选择续约的重要原因之一。腾讯现有的直播平台腾讯视频,以及短视频平台微视觉,还有腾讯,腾讯新闻,微信公众号和微信,QQ等社交平台的图形显示平台。

而依靠微信和QQ,不同产品平台之间用户的迁移成本非常低。目前,腾讯视频有微信功能,您还可以选择QQ,微视和其他平台,这对扩大事件的影响和沟通是一个巨大的优势。

腾讯的产品实际上就内容传播形成了一个完整的闭环生态系统。在NBA与腾讯的合作之后,腾讯的生态也可以用来为中国的NBA市场开发服务。

腾讯总裁马丁刘还表示,在新的合作周期中,腾讯将通过其数字媒体和社交平台继续为中国粉丝服务,如腾讯,腾讯体育,腾讯,腾讯视频,QQ,微信和Microvision。带来直播活动,点播,短片和其他服务。

腾讯与ESPN的合作

2016年,除了与NBA的合作外,腾讯体育还与另一个NBA联盟ESPN达成战略合作。

2016年2月3日上午,腾讯体育正式宣布与美国着名媒体ESPN进行战略合作。第二次战略合作的协议是三年半,与腾讯NBA的版权合同同时结束。

03a7a23cbdbc20d0a908e6398c6e13c5.jpeg

ESPN成立于1979年,被称为娱乐和体育节目网络,是世界顶级体育内容专家和NBA数字媒体合作伙伴。

腾讯体育与ESPN合作,象征着行业的权威,凭借ESPN的资源和经验,腾讯体育也将提高活动的制作和包装水平。

事实上,在过去的几年里,腾讯体育借用了许多ESPN的NBA赛事包装实践,如前场和后场评论,直播大厅的设置等。此外,在每日NBA中直播,腾讯体育也有权播出。 ESPN的现场采访和客座分析。如果没有意外,腾讯将在ESPN与2020年合作到期后的下一个周期继续与ESPN合作,这也是NBA的愿望。